2025: O ano em que o turismo global se reinventou – Parte 1
O turismo global em 2025 consolidou sua recuperação e ultrapassou os níveis pré-pandemia, mas as mudanças mais significativas vão muito além dos números de chegadas e receitas. O setor passou por transformações estruturais profundas, marcadas por novas tecnologias, novas prioridades dos viajantes e desafios climáticos que estão redefinindo como, quando e para onde as pessoas viajam.
Durante os meses de novembro e dezembro de 2025 vamos falar sobre os detalhes dessas transformações, dos resultados e dos desafios enfrentados. Queremos, também, trazer análises sobre as tendências que podem ser foco dos viajantes em 2026. Nossa função é olhar para os dados, para os cenários, entender o mundo do turismo e trazer insights para os profissionais, empresas e organizações do turismo no Brasil.
Nossas fontes? Além de relatórios, dados e informações oficiais, buscamos entender o que acontece com produtos e destinos no Brasil, seus similares e, sobretudo, quem são seus visitantes. Com mais de 30 anos decifrando o DNA do turismo quero colaborar para construir o futuro do setor.
PARTE 1: Os números da recuperação global
O turismo internacional cresceu 5% no primeiro semestre de 2025 em relação ao mesmo período de 2024, atingindo aproximadamente 690 milhões de turistas e ficando cerca de 4% acima dos níveis de 2019. As receitas turísticas globais cresceram 10,6%, com destinos como Japão (+18%), Reino Unido (+13%), França (+9%) e Espanha (+8%) liderando os ganhos. A projeção da ONU Turismo indica crescimento de 3% a 5% para o ano completo, com o setor contribuindo cerca de US$ 2 trilhões para a economia global (ONU Turismo, 2025).
A África liderou o crescimento regional com 12% de aumento nas chegadas, seguida pela Ásia-Pacífico com 11%, impulsionada pelo Nordeste Asiático que cresceu 20%. A Europa recebeu cerca de 340 milhões de visitantes no primeiro semestre, crescimento de 4% em relação a 2024 e 7% acima de 2019. As Américas cresceram 3%, mas a América do Sul despontou com 14%, destacando-se como a região mais dinâmica do continente (ONU Turismo, 2025).
O Brasil como Líder Regional
O Brasil protagonizou uma das recuperações mais impressionantes do setor. Recebemos 7,1 milhões de turistas internacionais entre janeiro e setembro de 2025, um crescimento de 45% em relação ao mesmo período de 2024. Esse desempenho superou a meta anual do Plano Nacional de Turismo 2024-2027 (6,9 milhões de turistas) ainda em setembro, estabelecendo um novo recorde histórico (Mtur/ EMBRATUR, 2025).
Mais significativo ainda foi o crescimento das receitas turísticas brasileiras: 22,5%, a mais que o dobro da média global e da América do Sul. Isso indica que o Brasil não está apenas recebendo mais turistas, mas também atraindo visitantes de maior poder aquisitivo e gerando mais valor por turista. O setor deve contribuir com R$ 903,4 bilhões (US$ 167,6 bilhões) para o PIB em 2025, representando 7,7% da economia nacional, e sustentar 8,21 milhões de empregos, tornando o país o 7º maior gerador de empregos turísticos no mundo (WTTC, 2025).
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